Emissoras de TV e rádio sobrevivem de anúncios publicitários para se manterem no ar. São através de espaços vendidos, merchandising envolvendo artistas do seu casting, anúncios incluídos em novelas, programas e telejornais que alimentam os cofres destes veículos de comunicação.
São com estas receitas que emissoras de TV, por exemplo, pagam seus funcionários, mantém investimentos a médio e longo prazo em diversos setores para todos os públicos. Manter uma programação de uma rede de TV não é nada barato, pelo contrário. Não são só artistas, que costumam dar o ar da graça frente às câmeras, que fazem um canal. Existe por trás de tudo isso, principalmente, longe dos olhos da grande maioria, técnicos, redatores, produtores, diretores, seguranças, camareiras, cabeleireiras, maquiadoras, figurinistas, motoristas, recepcionistas e tantos outros. Do simples, e nem por isso menos importante, porteiro ao maior astro do canal, todos recebem salários e gratificações provenientes das ações publicitárias que a empresa recebe nas mais diferentes áreas.
Não existe no mundo, desafio me apontarem um exemplo, um veículo de comunicação que sobreviva sem propaganda, afinal já diz o bom ditado, a propaganda é a alma do negócio. Principalmente na TV aberta brasileira, onde tudo custa os olhos da cara.
Você deve estar a se perguntar o porquê de tanto arrodeio de minha parte para chegar ao foco principal do texto, pois bem, meu intuito é fazer, antes de tudo, que entendam como isso funciona, fazer com que vejam como sobrevivem os veículos de comunicação. A maioria, ou uma boa parte dela, já deve saber mais ou menos sobre isso.
Expliquei antes de falar o que quero para que não fiquem, assim como eu, surpresos, perplexos ou até mesmo, por que não?, com cara de paisagem. Como pode uma emissora com o porte da Record exibir um programa do nível do “Domingo Espetacular” sem praticamente nenhum intervalo comercial?
Ontem pra terem uma noção da coisa, o jornalístico entrou no ar às 19h59 e o seu primeiro brake, PASMEM, só foi ao ar às 23h01. Como explicar isso?
O “Domingo Espetacular” é uma atração altamente cara, devido a sua excepcional qualidade, como pode um programa com tantos gastos não ter patrocínio? Como manter no ar algo que não tem patrocínio? É esquisito. Alguns irão dizer que, é estratégia de programação. Sim, pode até ser, é normal que executivos de TV montem estratégias para vencer seus concorrentes, mas a troco de que se gastaria tanto sem receber nada em troca? Só pra dizer que registra boa audiência?
O mesmo se aplica as novelas. Foi anunciado esta semana, que “Ribeirão do Tempo” terá apenas um brake para não perder público. Qualquer emissora do país que fosse fazer o mesmo, até mesmo a Globo, sofreria um rombo em suas contas mensais, mas felizmente a Record está longe deste perigo. Que bom.
Para completar, anunciaram um “desconto” de 90% para quem quiser anunciar no reality “A Fazenda 3” que estreia em setembro. Desconto? Por que não deixam anunciar gratuitamente de uma vez? São atitudes esquisitas que nos levam a uma reflexão: QUAL O SEGREDO DESTA MÁGICA? Afinal, perguntar não ofende.
Por: João Paulo Dell’Santo
