A décima edição do “Big Brother Brasil” bateu recorde no número de anunciantes. Segundo levantamento divulgado pela empresa Controle de Concorrência, responsável por medir as inserções comerciais na mídia, o programa, que premiou Marcelo Dourado com R$ 1,5 milhão, teve, ao todo, 643 ações de merchandising. O número é muito superior ao registrado em 2009, quando a atração contou com 554 ações desse tipo.Também cresceu o número de empresas anunciantes. Nesse ano, apareceram no programa 23 diferentes marcas, contra 17 do “BBB 9”. Já o total de anunciantes, incluindo o dos intervalos comerciais, apresentou crescimento mais modesto. Foram 143 contra 139 da edição anterior. Ainda de acordo com o estudo, a AmBev foi o maior anunciante do programa neste ano.
Se a TV Globo tem motivos para comemorar em relação ao setor comercial, por outro lado, o índice de audiência registrado pelo programa foi o pior das dez edições do reality. O “BBB 10” fechou com média geral de 30,7 pontos na capital paulista, superando negativamente a nona edição, que registrou 32,4 pontos, a pior marca até então. Desde 2006, o programa vem acumulando quedas sucessivas. Mesmo assim, o reality continua sendo uma das maiores audiência da emissora carioca.