Não é de hoje que as novelas brasileiras investem nos merchandising como mais um atrativo comercial. Sempre que possível, um personagem aparece com algum produto ou serviço em destaque e essa ação gera um bom cachê e vendas no comércio. Agora, “Viver a Vida” fará um merchandising diferente: a prefeitura de Lisboa comprou 4 ações que serão exibidas nos próximos capítulos da novela. A ideia é incentivar o turismo para a capital portuguesa. O formato comercial envolve a participação dos personagens Bruno e Felipe que, como fotógrafos, estarão empenhados na cobertura de um evento de moda em Lisboa. Esta é a primeira vez que uma novela da Rede Globo apresenta um projeto de merchandising adquirido por um cliente internacional.
Por: José Armando Vannucci
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